Undersøkelsen ble utført av MMI på vegne av Bokhandlerforeningen i uke 50. I følge Bokhandlerforeningen ligger hele undersøkelsen her (PDF). Undersøkelsen har vært gjennomført siden 2002.

Bokavisen har sett på denne rapporten, og vi merket oss at det ikke står oppført hvor mange som er spurt i undertsøkelsen og hvor stor feilmarginen er. Alt som står er at "Undersøkelsen baserer seg på et landsrepresentativt utvalg av befolkningen over 15 år, valgt ut av MMI for å representere et tverrsnitt av befolkningen." Det er således umulig å slå fast om tallene er korrekte. I tidligere undersøkelser av MMI står det imidlertid at utvalget som er spurt har vært 1000 personer. Siden de fleste av endringene var minimale i forhold til tidligere år, betyr det at så godt som alle endringer ligger innenfor feilmarginene.

La oss likevel presentere noen av nøkkelopplysnhingene.

Hvor kjøpte du den siste boken?

De siste årene har det skjedd en klar forskyvning fra bokklubb til bokhandel. Siden 2002 har andelen som kjøpte siste bok i en bokklubb sunket fra 29% til 18% (2002: 29% - 2003: 24% - 2004: 22% - 2005: 20% - 2006: 18%). Andelen som kjøpte en bok i bokhandel har i tilsvarende periode økt fra 54% til 61% (2002: 54% - 2003: 54% - 2004: 59% - 2005: 58% - 2006: 60%).

Det har kun vært en marginal økning i salget på internett.

Hvor ser du for deg at du i fremtiden kommer til å gjøre mesteparten av dine bokkjøp?

Her er det umulig å si noe bastant om eventuelle endringer. Det kan imidlertid poengteres at flere ser for seg at de vil handle bøker på nettet i fremtiden enn de som gjør det i dag. (17% tror det.)

Har du kjøpt en eller flere bøker siste 3 eller 12 måneder?

Andelen som ikke har kjøpt noen bøker har vært stabil de siste tre årene (ca 33%).

Det er for øvrig interessant at undersøkelsen gjennomføres i desember. Siden jeg anser det som meget sannsynlig at salget er større i oktober, november og desember, både p.g.a. Bokhøsten og julesalget, er det grunn til å tro at forholdet mellom de som har kjøpt bøker de siste 3 mnd kontra de siste 12 mnd, påvirkes i så stor grad av dette at undersøkelsen er verdiløs med tanke på å si noe om absolutte tall her. Kun endringene er relevante, og de er ikke store.

Hvor mange bøker har du kjøpt siste 12 mnd?

Over tid er det færre som har kjøpt null bøker (40% i 2002 og 34% i 2006) og flere som har kjøpt 10 eller flere bøker (24% i 2002 og 29% i 2006).

Øvrige endringer som omtales i andre aviser med bakgrunn i undersøkelsen, er stort sett feilinformasjon siden det er minimale endringer som ligger klart innenfor den statistiske usikkerhet.