Unders�kelsen ble utf�rt av MMI p� vegne av Bokhandlerforeningen i uke 50. I f�lge Bokhandlerforeningen ligger hele unders�kelsen her (PDF). Unders�kelsen har v�rt gjennomf�rt siden 2002.

Bokavisen har sett p� denne rapporten, og vi merket oss at det ikke st�r oppf�rt hvor mange som er spurt i underts�kelsen og hvor stor feilmarginen er. Alt som st�r er at "Unders�kelsen baserer seg p� et landsrepresentativt utvalg av befolkningen over 15 �r, valgt ut av MMI for � representere et tverrsnitt av befolkningen." Det er s�ledes umulig � sl� fast om tallene er korrekte. I tidligere unders�kelser av MMI st�r det imidlertid at utvalget som er spurt har v�rt 1000 personer. Siden de fleste av endringene var minimale i forhold til tidligere �r, betyr det at s� godt som alle endringer ligger innenfor feilmarginene.

La oss likevel presentere noen av n�kkelopplysnhingene.

Hvor kj�pte du den siste boken?

De siste �rene har det skjedd en klar forskyvning fra bokklubb til bokhandel. Siden 2002 har andelen som kj�pte siste bok i en bokklubb sunket fra 29% til 18% (2002: 29% - 2003: 24% - 2004: 22% - 2005: 20% - 2006: 18%). Andelen som kj�pte en bok i bokhandel har i tilsvarende periode �kt fra 54% til 61% (2002: 54% - 2003: 54% - 2004: 59% - 2005: 58% - 2006: 60%).

Det har kun v�rt en marginal �kning i salget p� internett.

Hvor ser du for deg at du i fremtiden kommer til � gj�re mesteparten av dine bokkj�p?

Her er det umulig � si noe bastant om eventuelle endringer. Det kan imidlertid poengteres at flere ser for seg at de vil handle b�ker p� nettet i fremtiden enn de som gj�r det i dag. (17% tror det.)

Har du kj�pt en eller flere b�ker siste 3 eller 12 m�neder?

Andelen som ikke har kj�pt noen b�ker har v�rt stabil de siste tre �rene (ca 33%).

Det er for �vrig interessant at unders�kelsen gjennomf�res i desember. Siden jeg anser det som meget sannsynlig at salget er st�rre i oktober, november og desember, b�de p.g.a. Bokh�sten og julesalget, er det grunn til � tro at forholdet mellom de som har kj�pt b�ker de siste 3 mnd kontra de siste 12 mnd, p�virkes i s� stor grad av dette at unders�kelsen er verdil�s med tanke p� � si noe om absolutte tall her. Kun endringene er relevante, og de er ikke store.

Hvor mange b�ker har du kj�pt siste 12 mnd?

Over tid er det f�rre som har kj�pt null b�ker (40% i 2002 og 34% i 2006) og flere som har kj�pt 10 eller flere b�ker (24% i 2002 og 29% i 2006).

�vrige endringer som omtales i andre aviser med bakgrunn i unders�kelsen, er stort sett feilinformasjon siden det er minimale endringer som ligger klart innenfor den statistiske usikkerhet.